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游客下降-我国景区主要依靠“门票+旅游客运”为收入-炒饭资讯网

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五部门打击校闹

門票降價,客流量並沒有明顯上升

曲江文旅運營管理「大雁塔-大唐芙蓉園」、大明宮國家遺址公園、西安城牆景區、西安樓觀中國道文化展示區、西安曲江海洋極地公園、西安渼陂湖景區;唐大慈恩寺遺址公園、唐城牆遺址公園、曲江池遺址公園、寒窯遺址公園、秦二世陵遺址公園5大遺址公園和大唐不夜城2大文化廣場。

曲江文旅稱,業績下降是因為主營業務(下屬西安曲江樓觀道文化景區管理有限公司等業績)較去年同期減少。當地媒體的報道還顯示,7月底,大唐芙蓉園120元的門票下降到了90元。

儘管麗江旅遊索道票價下調,但這還是公司最為賺錢的業務,索道運輸今年上半年的毛利率高達82.75%,2018年的年度毛利率則為84.24%。

實際上,麗江旅遊旗下3條索道共計接待遊客210.17萬人次,相比去年同期增長了21.92%。其中,玉龍雪山索道接待遊客147.87萬人次,同比增長11.44%;雲杉坪索道接待遊客53.67萬人次,同比增長67.91%;氂牛坪索道接待遊客8.63萬人次,同比增長11.8%。

中國城市規劃設計研究院文化與旅遊規劃研究所高級研究員蘇航認為,我國景區主要依靠「門票+旅遊客運」為收入,在景區門票普遍下降后,收入將更加被動。蘇航說:「目前很多景區還是門票依賴型。國外成熟景區基本上門票收入佔到總收入的30%,而我國景區收入中,門票佔了大頭,基本佔到70%以上。所以門票價格降,對於整個景區的收入影響非常大。」

遊客接待量是直接反映景區經營表現的重要指標之一,降低門票后,在吸引更多客流量方面,並沒有明顯效果。桂林旅游業績報告顯示,上半年共接待遊客416萬人次,同比還下降0.21%。黃山旅遊2018年年報也顯示,黃山景區2014年、2015年、2016年、2017年遊客量增幅分別為8.2%、7.1 %、3.71%、2.1%,2018年為0.6%,為近五年來最低,也導致增幅五年連跌。

在麗江旅遊前,已有三家同類公司發佈了業績下降公告。

但因為索道新票價自2018年10月1日起執行,麗江旅遊稱「這一調整對公司2019年半年度經營業績產生了影響」。

連小孩都知道「桂林山水甲天下」,桂林旅遊(000978,SZ)手握頭部山水景區資源,經營狀況卻並不樂觀。桂林旅遊的業績報告則顯示,上半年實現歸屬於上市公司股東的凈利潤991.62萬元,同比大幅下降66.16%。

张家界公告

去年,為落實降低國有景區門票價格和《雲南省物價局關於降低麗江玉龍雪山旅遊客運索道價格的通知》,麗江旅遊玉龍雪山索道票價從180元調整為120元,雲杉坪索道票價從55元調整為40元,氂牛坪索道票價從60元調整為45元。

每逢小長假,「跨過山和大海,去看人山人海」的吐槽都會刷屏。今年上半年,由於有勞動節、清明節和端午節三大節日加持,旅遊市場形勢一片好。中國旅遊研究院公布數據顯示,上半年預計國內旅遊人數30.8億人次,國內旅遊收入2.78萬億元,同比分別增長8.8%和13.5%。

桂林旅游公告

2018年,烏鎮景區客流在突破千萬峰值后出現回調,全年累計接待遊客915.03萬人次,同比下降9.71%。中青旅在2018年年報中表示,面對客流下降、景區門票降價等不利因素影響,烏鎮景區加大對會議、展覽等高附加值服務的營銷力度,拓展文化衍生服務和產品,有效提升了景區綜合實力。

蘇航介紹,目前我國旅遊整體以「打卡式」的觀光旅遊為主,景區的整體重遊率很低,並不利於延伸鏈條的收入增長。而在旅游業發達國家,主題公園及其他旅遊景點的重遊率在70%以上,其中東京的迪士尼樂園重遊率甚至高達83.6%。

四家景區類上市公司凈利潤下降

張家界(000430,SZ)預計上半年凈利潤830萬元~900萬元,比上年同期下降55.31%~58.79%。和麗江旅遊一樣,桂林旅遊和張家界均提到,門票降價影響了收入。桂林旅遊還稱,天氣因素也影響了利潤。

8月9日晚間,麗江旅遊(002033,SZ)交出了一份營收和凈利雙雙同比下降的成績單。公司上半年營收為3.18億元,同比下滑7.07%,歸屬於上市公司股東的凈利潤為9804.55萬元,同比下滑17.53%。公告稱,索道票價下調,是公司2019年上半年業績下滑的主要因素。

曲江文旅(600706,SZ)公告,預計2019年半年度實現歸屬於上市公司股東的凈利潤與上年同期相對減少約400萬元~1100萬元,同比減少約5%~15%。扣除非經常性損益事項后,歸屬於上市公司股東的凈利潤同比減少約10%~20%。

蘇航表示:「絕大多數遊客本質上其實還是以觀光游為主,在一個景點打過卡,下次就會換其他地方打卡,去過的地方更多,是首要目的。只有從觀光游向休閒遊、度假游轉變的時候,重遊率才有可能上去。目前重遊率比較高的地區,位於這種大城市周邊。而那些以外地遊客為主的觀光型景點,它的重遊率大多會低。」

在大好形勢下,卻有多家上市公司表示,上半年掙錢變少了。

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