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文化消費-「错过夜间旅游就是放弃三成旅游市场-宠物新闻

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巴萨5-2胜瓦伦

尋找精神文化的「深夜食堂」除了眾所周知的夜市、乘船夜遊和專場演出,文化體驗已成為夜間旅遊的重要組成部分,書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點,誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲,特別是深度文化體驗,都已成為多元夜遊場景消費中的重要組成部分。

晚上六至十點成「黃金四小時」「『夜遊經濟』賺的是口碑和關聯消費,而不是單一的門票收入。」戴斌解釋道,在當下越來越重視「消費」這駕馬車的時候,夜間旅遊將會是一個很有潛力的增長點。「過去我們總是講向空間要資源,花重金建旅遊項目,可能要很久才能收回成本。可以說,夜間旅遊是一種向時間要資源的方式,通過延長景點的開放時間,增加消費者的停留時間,也就創造了更多的消費場景。」

「你們千萬別一想到夜間消費就是宵夜啊,吃是剛需,但不是夜間旅遊的全部。」戴斌笑着告訴記者,調查數據表明,以80後、90後為主體的年輕一代,是當下夜間旅遊消費的主力軍,佔比分別達到40.0%、19.8%。「他們對夜間文化節事活動、文化場所參觀等活動的選擇明顯高於美食、購物、電影劇院等選項。」

根據攜程門票平台數據,上海、蘇州、深圳、杭州、南京、北京、武漢、天津、廣州和成都,成為夜遊的十大客源城市,一線城市和新一線城市是主要消費人群。

實際上,夜間旅遊的概念在國內興起時間不長。「目前行業內普遍形成了『黃金四小時』這一對夜間旅遊時段的認知,即每日的18:00-22:00。」戴斌說,「對於越來越多追求異地生活方式深度體驗的遊客而言,這一時段其實已經成為了他們旅遊消費的高峰期。」

攜程數據顯示,進入夏季以來,不少遊客開啟「晝伏夜出」的模式,含有夜間遊覽特色活動的跟團遊、門票、一日遊等夜間產品瀏覽量增長約60%,最近兩周預定增量更是超過100%。普陀印象旅遊文化發展有限公司相關負責人告訴記者,每到盛夏時節,《印象.普陀》都會迎來大批量遊客,從最開始的一年幾萬人到如今每年保持20多萬人,已經成為舟山獨特的文化夜遊項目。

銀聯商務數據顯示,2019年春節期間內地夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%,而在夜間消費中,夜間旅遊消費佔比又達到了約三成。戴斌日前在2019國際海島旅遊大會上指出,相對於白天走馬觀花在景區打卡,夜晚的休閒更有助於遊客對當地文化的感知與生活方式的體驗。「調查數據表明,當前遊客夜間旅遊參與度高、消費旺,相信隨着老百姓旅遊消費需求日趨多元,夜間旅遊已經開始逐步釋放頗為『可觀』的市場潛力。」

夜幕降臨,華燈初上,或泛舟江上賞兩岸燈火,或夜遊古城老街聽曲、品茶,嘗遍夜市小攤美食……近年來,在各地不斷推出舉措打造「夜經濟」的大背景下,「夜間旅遊」也迎來了新的增長點。「錯過夜間旅遊就是放棄三成旅遊市場。」中國旅遊研究院院長戴斌表示。\大公報記者 俞 晝(文、圖)

「在2300萬人口的台灣地區,誠品書店的年客流量近1億人次。」戴斌說,發展「夜遊經濟」,應充分挖掘本地夜間休閒資源、場所和項目,結合自身文化特點,打造休閒娛樂項目,如蘇州評彈文化、天津相聲文化等,都是當地發展「夜經濟」可充分結合的優勢資源。

今年元宵節前夕,無數網民熬夜「決戰紫禁之巔」,就是為了搶奪一張上元燈會的門票,售票系統的崩潰再次展示了故宮近年來所積累的巨大人氣。「晚間開放」成為一種呼聲,不少網民期待夜場常態化,除了能夠緩解白天超大的客流量外,更可讓人們發現夜間的故宮之美與文化之魅。

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