有文化的中秋消费给中国经济带来了提档升级的契机-史上最难游戏-济南市新闻
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经济销量-有文化的中秋消费给中国经济带来了提档升级的契机-济南市新闻

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日本台风

從人山人海的趕趟兒「看人」,到和中秋文化結合的賞景,中國旅遊開始提檔升級,休閑文化成為主流。這也成為中國旅遊從高速度增長到高質量發展的標誌,旅遊市場也從純粹的利潤追求到資本和文化完美結合的轉型。

中秋小長假,消費動能不僅有力且有文化。

據京東大數據研究院的研究報告,今年中秋節之前兩周,「混合口味」月餅銷量是去年同期的2.7倍,接近總銷量的48%,意味着消費者已不滿足於單一種類,更是趨向于選擇不同口味混合包裝的「全家桶」。從口味上看,除蓮蓉、五仁、火腿、豆沙等傳統餡料外,奶黃、水果等新式餡料也備受歡迎。

中秋的「玩」,雖然時間短,但中秋假日旅遊則別有意味。一方面,中秋趕上入秋見涼好天氣,正是出遊好季節;另一方面,中秋月圓,有月、有花、有詩,這個時節的旅遊本身就有濃濃的文化氣息。據報道,與以往相比,今年中秋假日旅遊文化氣息越發濃郁,不少地方都大打「文化牌」吸引遊客。中國古代四大書院之一嵩陽書院舉辦「中秋祈福弘揚傳統」文化活動;福州推出登高賞月等12條賞月主題旅遊線路、20多場文旅節慶活動。調查顯示,假日期間高達76.4%的遊客參与了當地「中秋節」文化主題活動。

中秋是「吃」的節日。月餅不僅是吃的消費載體,也蘊含著歷史文化內涵。月餅市場從電商到實體門店,總的市場規模高達200億。值得一提的是,「網紅月餅」的市場熱度,也給中秋節「吃」提供了更多消費動力。

旅遊向來是節假日消費的一大亮點。據官方統計,2019年中秋節期間全國接待國內旅遊總人數1.05億人次,同比增長7.6%;實現國內旅遊收入472.8億元,同比增長8.7%。

消費已經成為中國經濟的主動能,節日經濟又是消費的主力軍。在中國經濟面臨下行壓力的現實下,有文化的中秋消費給中國經濟帶來了提檔升級的契機。中秋經濟後面還有國慶、春節經濟,文化接力下的消費動能更令人期待。

月圓中秋夜,良辰美景時。夜經濟在古代中國已經幻化為朦朧浪漫的詩和遠方。現在城市,華燈初上,夜經濟已經成為城市裡的另一道風景。中秋夜經濟,成為各城市展示本地夜市文化的標準。從北京到上海,從成都到廈門,東西南北中,都有自己的夜經濟特點。只是,中秋夜經濟可做的文章更多,畢竟各地中秋的傳說很多,明月蘊藉着更多文化。文化搭台、月亮為媒、消費唱戲,這是中秋夜經濟的獨特韻味。

該報告顯示,除了月餅,酒類、堅果等銷量也在上升,節前兩周的葡萄酒、白酒的銷量是平日的約1.6倍。此外,食品禮券的銷量是平日的2.6倍,海鮮水產銷量是平日的1.74倍。從各種口味的月餅到其他各類消費品的銷量增加,凸顯中秋消費「吃」的能量。這些「吃」帶來的消費提升,不是溫飽意義上的基本需求,而是人們生活質量提升后的消費升級。這和高質量的生活方式相關——中國人的中秋節,「吃」的很多維,「吃相」很優雅,明月映照下的中秋餐桌,可是高檔次的營養大餐。

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