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创意很多-重庆在发展文创产业方面是一座很有潜力的城市-新闻题材

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邓肯布置战术

10月16日下午,在2019海峽兩岸(重慶)青年文創交流發展研討會上,來自兩岸文創類的青年企業家,就在文化創意方面進行了交流。

(原標題:文創商品如何出爆款?台灣青年企業家這樣說)

「文化建設就像是文創產業的土壤,土壤肥沃了,才易長出豐碩的文創果實。」他舉了一個例子,比如設計是文創產業的核心,而設計同時與國民素質直接關聯,只有大家有了美感需求,則日用器物才能將功能與美感做融合和提升,產生更高的附加值。他強調,文化建設不僅有利於文創產業,同樣能提升城市競爭力。

文創產品開發是文化和旅遊資源「活化」的重要路徑,它以文化創意的形式為文化和旅遊賦能。台灣,文創產業起步早,呈現百花齊放的景象,他們有哪些值得學習的地方?重慶的文創產業的發展現狀如何,又存在哪些短板?

「目前我們正研究探索通過多種方式,培育壯大重慶旅遊文創商品市場主體,開發高品質旅遊文創商品,打響『重慶好禮』旅遊商品品牌。」重慶市文化和旅遊發展委員會副主任王定國在會上表示,重慶旅遊文創產品開發起步晚、底子薄,還有很多短板需要去彌補。

重慶旅遊文創還缺人才在剛剛過去的十一黃金周,「寵愛」遊客的重慶再次火了一把,另一方面,火爆的旅遊同「便宜」的消費也促使各方思考。

他談到,重慶目前的文創產品主要集中在旅遊食品(含土特產和風味食品)、手工藝品上,二者佔比高達90%,日常生活品和科技類、文博類比重低;同時低價旅遊商品多,不具備紀念與藝術價值,無法滿足旅遊購物者的心理預期。另一方面,缺乏地域特色符號和文化印跡,在包裝上缺乏設計感,在營銷上缺乏親民和新意。

他還談到,文創的核心有兩方面,一是產業,體現的是經濟力量,另一方面則是創意,是文化的力量。「創意不能只是賺錢的點子,還需要有提高文化內涵的價值。」林世榮認為,文創產業發展的同時,對孕育文創的條件、人才、市場等基礎環境,也是應該需要關注的課題。

來自台灣的林世榮目前是四川省德陽市川陽文化創意設計有限公司總監,他在分享觀點時談到,台灣的文創產業園區、特色民宿、文創商品、複合式書店、跨界美食等都是非常有文創代表性的。他認為,文化底蘊、教育水平、經營模式、消費情況等,都是創造台灣整個文創產業鏈的背景支柱。

文化建設是文創產業土壤如今,在大陸很多爆品商業項目里,都能看到台灣美食、台灣咖啡館、台灣動漫、台灣文創零售。那麼,台灣的文創產業發展,又會帶給大家哪些思考呢?在交流會上,文創產業領域的部分青年企業家,也進行了觀點分享。

據悉,目前重慶申報登記的旅遊商品企業350多家,擁有各類研發並生產出的旅遊商品3380餘種。2018年旅遊商品生產銷售總額12.9億元,比上年增長15%左右。

林世榮認為,重慶在發展文創產業方面是一座很有潛力的城市。「雖然我是第一次來重慶,但是這裏四通八達的軌道交通、錯綜複雜的立交橋,這座立體的城市我早已有所耳聞。」他說,重慶有着深厚的文化、歷史和藝術底蘊,在他看來,這些都是重慶發展文創的重要底蘊和資產。

此外,品牌效應也不顯著,雖然全市旅遊商品種類較豐富,但除了耳熟能詳的火鍋底料、桃片、麻花、米花糖、夏布、漆器和刺繡外,絕大多數不為遊客所熟知,「我們還是缺乏懂旅遊、懂設計的人才。」王定國稱,接下來也將進一步搭建文創產品開發平台,唱響「重慶好禮」品牌。

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