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时间19-中低线城市消费新生代将成为中国市场消费增长的新引擎-卓创资讯塑料网

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爱的迫降破纪录

【編輯:姜雨薇】

麥肯錫全球資深董事合伙人澤沛達(Daniel Zipser)表示:「目前,大部分全球品牌還是將大量營銷資源分配到上海、北京等中國最大的城市。而中低線城市消費新生代的購買力將越來越強,品牌商應加倍關注。同時,三、四線城市的消費者比一、二線城市更看重社交性和產品獨家性,聚會和展覽可能比傳統營銷活動更能吸引他們,品牌商需要更有創造性地利用社交媒體。」(完)

圖為重慶一商場人來人往。 中新社記者 陳超 攝

中新社上海12月19日電 (記者 李佳佳)全球管理諮詢公司麥肯錫在其19日發佈的《2020年中國消費者調查報告》中指出,在消費分級的背景下,中低線城市消費新生代將成為中國市場消費增長的新引擎。

近些年,中國經濟增長放緩,但中國消費者信心依然堅挺。中國消費者信心指數(CCI)在2018年下半年出現下滑后,2019年初重拾升勢並創下10年來的新高。2019年中國消費者依然在大幅增加支出,雖然增速可能會略低於2018年,但他們仍願意為具有強大價值主張的商品買單。

據了解,2010年至2018年,在中國知名度不高的三、四線城市中,年可支配收入達到14萬元至30萬元人民幣的家庭年複合增長率達到38%,高於一、二線城市的23%,這些較富裕家庭佔到三、四線城市人口的34%以上。此外,電商平台的崛起也推動了低線城市富裕年輕人增加消費支出。

與此同時,這一群體的空閑時間也遠多於大城市的年輕人。他們往往在下午五六點鐘便會結束工作回到家中,路上通勤時間遠低於大城市消費者。因此,他們擁有更多空閑時間外出就餐、追逐最新潮流趨勢、購買高檔產品,提高生活品質和社會地位。「年輕購物達人」在購物時相信「一分錢一分貨」,他們也不太關心為未來提前儲蓄。這賦予了他們強大的購買力。

麥肯錫發現,對於中國消費支出的持續大幅增長,居住在生活成本較低的二線及以下城市的「年輕購物達人」貢獻巨大。這些年輕消費者都是「數字化原住民」,他們對未來保持樂觀並充滿希望,極為容易「種草」(意為「激發購買慾望」)最新潮流事物,小紅書和抖音都是他們的常駐地。入手最新一代的手機、「拔草」(意為「購買」)美妝博主推薦的護膚品或化妝品、外出旅行並去她們關注的vlogger視頻中的網紅地點打卡,已經是這個群體的普遍生活方式。

今日关键词:魔术师致敬科比